Teknoloji ve güzellik sektörlerinde öncü olan L’Oréal Türkiye, gerçekleştirdiği araştırma sonuçlarını bir araya getirerek “Ayna Ayna Söyle Bize: Güzellik Pusulası Nedir Ülkemizde?” başlıklı bir rapor yayınladı. Bu çalışma, Türkiye’nin güzellik anlayışını ve sektör trendlerini kapsamlı bir şekilde incelemekte.
Güzellik pazarının 2024 yılı itibarıyla 158 milyar TL’ye ulaşacağı ve genç nüfus, artan güzellik ilgisi, hızlı dijitalleşme gibi etkenlerle büyüme ivmesinin süreceği öngörülüyor. Rapora göre, Türkiye’nin 2025 Avrupa güzellik pazarına en büyük katkıyı yüzde 16 oranıyla sağlaması bekleniyor. Gelişmelerin yanı sıra, üç yıllık dönemde büyümenin gençler (yüzde 45), erkekler (yüzde 30) ve daha ileri yaştaki tüketicilerden (yüzde 20) kaynaklanacağı tahmin ediliyor. Ayrıca, yeni ürünlerin ve kategorilerin artan kullanımının da büyümeye katkı sağlayacağı belirtildi.
Pazar büyüme oranı Türkiye’de yüzde 15 seviyelerinde iken, dünya genelindeki güzellik pazarının sadece yüzde 2 oranında büyümekte olduğu ifade ediliyor. L’Oréal Türkiye, cilt bakım kategorisindeki yüzde 25’lik pazar payı ile inovasyon, sürdürülebilirlik ve teknoloji alanlarında öne çıkıyor.
Yapılan çalışmaya göre Türkiye’de kadınlar, güzellik anlayışlarına göre 7 segmente ayrılıyor. Kadınların, güzellik harcamalarının yüzde 83’ünü gerçekleştirdiği ve güzellik algısının, bakımlı olmaktan geçtiğine inandığı ortaya konmakta. Ayrıca, kadınların yüzde 60’ı sağlıklı bir cildin bakımlı olmada kritik rol oynadığını belirtiyor.
TÜRKİYE GÜZELLİK PAZARINDA CİLT BAKIMI KATEGORİSİ ÖNE ÇIKIYOR
L’Oréal Türkiye’nin Ipsos iş birliğiyle gerçekleştirdiği “Ayna Ayna Söyle Bize: Güzellik Pusulası Nedir Ülkemizde?” çalışması, cilt bakımı, makyaj ve saç bakımı gibi alanlarda tüketici davranışlarını analiz ederek sektöre yönelik önemli veriler ortaya koyuyor. 16-60 yaş arası kadınlarla yürütülen bu çalışma, detaylı tüketici segmenti ve kategori analizleri ile destekleniyor.
Türkiye’de kişi başına düşen güzellik harcaması 40 Euro seviyesinde iken, bu rakam güzellik ürünleri kullananlar için yıllık 196 Euro’ya çıkıyor. Avrupa’da ise bu oran 339 Euro’ya ulaşıyor.
Güzellik pazarında en büyük payı yüzde 24 ile cilt bakımı kategorisi oluştururken; bunu saç bakımı, makyaj, hijyen, parfüm ve saç boyası takip ediyor. Hızlı tüketim ürünleri kategorisi toplam pazar payının yüzde 60’ını, lüks tüketim yüzde 15’ini, dermokozmetik yüzde 10’unu ve profesyonel ürünler ise yüzde 5’ini oluşturuyor. L’Oréal Türkiye, bu kategorilerde yüzde 25 pazar payına sahip.
GÜZELLİK KULLANIM YAŞI DÜŞÜYOR
Ergenlik yaşının düşmesiyle birlikte gençlerin güzellik ürünlerine olan ilgisinin arttığını belirten Sinem Sandıkçı Gökçen, gençlerin bilinçli ürün kullanımı konusunda eğitilmelerinin önemini vurguluyor. Cilt bakımına yumuşak köpükler, hassas nemlendiriciler ve koruyucu güneş kremleri ile başlanılması gerektiğini ifade ediyor. Gençlere, denemeye değer olmayan ve güvenilirlikleri sorgulanması gereken marka ve ürünlerden dikkatli olmalarının gerektiği konusunda da uyarılarda bulunuyor.
