Virginia eyaletindeki Alexandria Federal Mahkemesi’nde görev yapan Hakim Leonie Brinkema, Alphabet’in işlettiği Google’ın çevrimiçi reklam teknolojisi pazarlarında yasa dışı bir tekel oluşturduğuna hükmetti. 17 Nisan 2025 Perşembe günü açıklanan kararda, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ile reklam borsaları alanındaki hakimiyetini kötüye kullandığı kaydediliyor. Bu karar, Google’ın daha önce de benzer suçlamalarla karşı karşıya kaldığını ortaya koyarken, ABD Adalet Bakanlığı için önemli bir zafer niteliği taşıyor. Hakimin kararı, Google’ın iş modelinde derin ekonomik dönüşümler yol açabilir.
GOOGLE’IN REKLAM TEKNOLOJİSİ HAKİMİYETİNE DARBE
Hakim Brinkema, Google’un yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları alanında “bilinçli olarak tekel gücünü kazanıp sürdürdüğünü” belirtti. Yayıncı reklam sunucuları, web sitelerinin dijital reklam envanterlerini yönetmekte kullandığı platformlar olup, reklam borsaları alıcı ve satıcılar arasında bağlantı sağlayan sistemlerdir. Bu teknoloji, haber yayıncıları ve çevrimiçi içerik üreticileri için kritik bir öneme sahiptir. Brinkema, bu sistemlerin internetin “can damarı” olduğunu vurgularken, Google’ın rekabeti engelleyici uygulamalarının rakip şirketlerin rekabet şansını azalttığını, yayıncılara zarar verdiğini ve tüketicilerin açık webde bilgiye erişimini zorlaştırdığını ifade etti.
Bu, Google’ın karşılaştığı ikinci yasa dışı tekel davası olarak kaydedildi. Daha önce çevrimiçi arama motoru pazarındaki hakimiyeti sebebiyle benzer bir karar alınmıştı. Ancak, Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam veren ağlarındaki tekel iddialarını ispatlayamadı.
SIRADA NE VAR: PARÇALAMA MI GELİYOR?
Bu karar, Google’ın rekabeti sağlamak için hangi adımları atması gerektiğine dair ayrı bir duruşmanın kapısını aralıyor. Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam sunucusu ve borsa sistemlerini içeren Google Ad Manager’ı satmasını talep etmekte. Reuters’in Eylül 2024’te yayımladığına göre, Google daha önce Avrupa’daki antitröst düzenleyicilerini yatıştırmak amacıyla reklam borsasını satmayı göz önünde bulundurmuştu. Henüz kesin bir tarih verilmeyen bu duruşma, Google’ın iş yapısını temelden değiştirecek sonuçlar doğurabilir.
ABD Başsavcısı Pamela Bondi, alınan kararı “dijital kamu alanında Google’ın tekelleşmesini durdurma gayretinde tarihi bir zafer” olarak yorumladı. Bondi, “Adalet Bakanlığı, teknoloji şirketlerinin ifade özgürlüğü ve serbest piyasalara yönelik tehditlerine karşı Amerikan halkını korumak amacıyla cesur yasal adımlar atmaya devam edecektir” dedi. Google, karara itiraz edeceğini duyurdu. Şirketin düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Google’ın yayıncı araçlarının “basit, uygun fiyatlı ve etkili” olduğunu savundu ve yayıncıların bu araçları gönüllü olarak seçtiğini ifade etti. Karar sonrasında Google hisseleri %1,4 oranında değer kaybederken, uzmanlar şirketin finansal kaybının sınırlı olacağını öngörüyor.
BÜYÜK TEKNOLOJİ ŞİRKETLERİ İÇİN DÖNÜM NOKTASI
Running Point Capital’ın baş yatırım sorumlusu Michael Ashley Schulman, bu kararı Google ve teknoloji sektörü için “büyük bir dönüm noktası” olarak nitelendirdi. Schulman, ABD mahkemelerinin antitröst davalarındaki “agresif yapısal çözümler” uygulama isteğini belirtti. Bu
