Ticaret Bakanlığı, 2024 yılına ait reklamların denetimi, tüketici hakları, yanıltıcı ticari uygulamalar ve sektörel düzenlemeleri içeren “Reklam Kurulu Raporu”nu yayımladı.
AA muhabirinin derlediği bilgiye göre, Kurul son dönemlerde reklamcılık ve tanıtım sektöründe tüketicileri yanıltan ya da yasaklanmış olan reklamlara 2024’te de yoğun bir ilgi gösterdi.
“Karanlık ticari tasarımlar”, genellikle internet platformlarında bulunan ve tüketicileri çıkarlarına ters seçimlere yönlendiren, yanıltan veya manipüle eden uygulamalar olarak tanımlanmaktadır.
Dijital pazarların popülerleşmesiyle birlikte bu tasarımlar, Kurulun dikkatine sunuldu ve bu durumun tüketicilerin ekonomik davranışlarını olumsuz etkileyebileceği belirlendi.
Falcı, medyum ve astrolog gibi kavramlarla birlikte yasa dışı bahis ve kumar reklamları da yasaklanan tanıtımlar arasında yer almaya devam etti.
Reklam Kurulunda dikkate alınan dosyalar sektör bazında incelendiğinde, 2024’te karanlık ticari tasarımlar ve indirimli satışlar gibi konular, “diğer mal ve hizmetler” sektöründe öne çıktı.
Bu kapsamda, 533 dosyada aykırılıklar tespit edilirken, 345 dosyada reklam durdurma, 188 dosyada ise idari para ve durdurma cezası uygulandı. “Diğer mal ve hizmetler” sektörü kapsamında incelenen reklamlara toplamda 92,4 milyon lira idari para cezası kesildi.
GÜZELLİK SALONLARI RADARDA
Diğer mal ve hizmetler sektörünü, 423 dosya ile sağlık sektörü reklamları izledi. Kurul ayrıca, geçtiğimiz yıl güzellik salonlarıyla ilgili reklamları da inceleme altına alarak, 87 dosyayı değerlendirdi.
Sağlık sektöründe mevzuata aykırı olduğu belirlenen 236 reklama ilişkin durdurma kararı alınırken, 187 reklam için idari para ve durdurma cezası verilmesi uygun görüldü.
Reklam Kurulu, sağlık sektöründe tespit edilen aykırı reklamlara toplamda 87,8 milyon lira idari para cezası uygulanmasını kararlaştırdı.
GIDA SEKTÖRÜNDEKİ REKLAMLARA 38,2 MİLYON LİRA CEZA
Kurulun 2024 takviminde yer alan ve yoğun başvuru alan sektörlerden bir diğeri de gıda sektörüne ait reklamlar oldu.
Bu sektörde, Kurul gündeminde 100’ü “takviye edici gıda” reklamı olmak üzere toplam 284 dosya incelendi. Bu dosyalardan 253’ü mevzuata aykırı bulunurken, 31 dosyada aykırılık tespit edilmedi.
Gıda sektöründe aykırı olduğu belirlenen 92 reklama durdurma, 161’ine ise ceza uygulanmasına karar veren Kurul, bu reklamlara toplamda 38,2 milyon lira idari para cezası kesti.
İdari para cezası verilen diğer sektörler arasında 17,5 milyon lira ile kozmetik ve temizlik ürünleri, 12,7 milyon lira ile dayanıklı tüketim malları ve teknoloji, 9,2 milyon lira ile iletişim, 5,5 milyon lira ile finansal hizmetler, 4 milyon lira ile tütün ve alkol ve 2,8 milyon lira ile turizm sektörü ön plana çıkmakta. Bu dönemde örtülü reklamlara da 7,1 milyon
