Halk Sağlığı Araştırmacısı Dr. Hüseyin Küçükali, İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa’da (İÜC) 5 yıl önce sigara ve diğer tütün ürünlerinin sosyal medya üzerindeki kullanımını teşvik eden içeriklere yönelik bir araştırma başlattı.
Yeşilay’ın desteklediği bu proje kapsamında, sosyal medya platformlarında tütün kullanımını özendiren içeriklerin tespit edilmesi amacıyla yapay zeka tabanlı bir yazılım geliştirildi.
Dr. Küçükali, tütün şirketlerinin karlılıklarını devam ettirebilmek adına, her yıl hayatını kaybeden yüz binlerce müşterilerinin yerine yenilerini bulmaya çalıştığını belirtti.
Ayrıca, Küçükali, tütün şirketlerinin genç nesillere hitap ettiğini ve özellikle son yıllarda elektronik sigaraların tanıtımında önemli bir artış yaşandığını kaydetti.
“TÜTÜN ŞİRKETLERİ SOSYAL MEDYAYI AKTİF KULLANIYOR”
Küçükali, tütün firmalarının sosyal medyayı gençlere ulaşmak için etkili bir şekilde kullandığını vurguladı. Sosyal medya platformlarının zararlı içeriklerin tespit edilmesi ve önlenmesi konusunda bazı zorluklar barındırdığını ifade etti. Geleneksel medya açısından Türkiye ve dünya genelinde yasalarla sigara ve diğer tütün ürünlerinin tanıtımının engellendiğini belirten Küçükali, sosyal medya alanının kontrolünün daha karmaşık olduğunu belirtti. Şirketlerin ‘influencer’lar ve gerilla pazarlama teknikleri aracılığıyla tütün ürünlerini tanıtmaya devam ettiğine dikkat çekti. Geliştirilen yazılımın, sosyal medyadaki tütün ürünlerini özendiren içerikleri otomatik olarak tespit edebileceği belirtildi.
Dr. Küçükali, bu projeye 2020 yılında başlanıldığını ve günümüzde eşzamanlı olarak ChatGPT gibi sistemlerde yaygın olarak kullanılan “Büyük Dil Modelleri”nin kullanıldığını aktardı.
Sosyal medya içeriklerinin kitlelere çok kısa sürede ulaştığını dile getiren Küçükali, “Örneğin Facebook gibi daha eski platformlarda içerikler 1 saat içinde büyük bir kitleye yayılabiliyor. Daha yeni sosyal medya platformlarında ise bu süre 10 dakikaya kadar düşebiliyor. Geliştirilen yazılım, bu içeriklerin otomatik şekilde izlenmesine olanak sağlayacak. Yani, sosyal medyada hangi tarihte ne kadar zararlı içerik var olduğunu raporlayarak, zaman içerisindeki değişimleri takip edebileceğiz.” dedi.
