Dijital dünyada yapay zeka destekli arama motorlarının artışı, daha önce görülmemiş bir dönüşüm sürecini beraberinde getiriyor. Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity.ai gibi yapay zeka tabanlı özetleme araçları, kullanıcıların aradıkları bilgilere ulaşmalarını sağlarken, web sitelerine doğrudan gitme gereksinimini ortadan kaldırıyor.
SİTELERİN TIKLANMA ORANLARI DÜŞÜYOR
Bu durum, son aylarda birçok sektörde, özellikle haber ve medya ile bilgi sitelerinde organik web trafiğinde dikkate değer bir azalma yaşanmasına yol açtı.
SimilarWeb verilerine göre, ABD’de 2024-2025 yıllarında seyahat ve turizm sitelerinin yıllık arama kaynaklı trafiği yüzde 20, haber ve medya trafiği yüzde 17, e-ticaret trafiği yüzde 9, finans yüzde 7, yemek yüzde 7 ve yaşam-stil trafiği ise yüzde 5 oranında geriledi.
Yeni teknolojilerden etkilenerek bilgi tabanlı internet siteleri de trafik kaybı yaşıyor. Dünyanın en çok ziyaret edilen web sitelerinden biri olan Wikipedia’nın günlük ziyaret sayısı, ChatGPT’nin piyasaya sürüldüğü Mart 2022’de 165 milyonken, Mart 2025’te bu rakam 128 milyona düşerek yaklaşık yüzde 23’lük bir azalma gösterdi.
BrightEdge’in verilerine göre, yaklaşık bir yıldır kullanımda olan Google AI Overviews, yapay zeka aramalarında önemli bir artış sağlarken, doğrudan web sitelerine tıklamalarda yüzde 30’luk bir düşüş yaşandı.
HABER SORGULAMALARINDA CHATGPT KULLANIMI YÜZDE 212 ARTTI
Yapay zeka arama özetlerinin, kullanıcıların habere erişim yöntemlerini de değiştirdiği görülüyor. The Decoder’de yer alan bir habere göre, 2024 ve 2025 yılları arasında haber sorgularında ChatGPT kullanım oranı yüzde 212 artarken, geleneksel Google aramalarındaki artış ise yalnızca yüzde 5 olarak kaydedildi.
CHATGPT KENDİ WEB TARAYICISINI GELİŞTİRİYOR
Öte yandan, ChatGPT’nin geliştiricisi OpenAI, yapay zeka destekli bir internet tarayıcısı geliştirmeyi planladığını duyurdu. Bu tarayıcının, Google Chrome’a rakip olarak internette gezinme alışkanlıklarını köklü bir şekilde değiştirmesi bekleniyor.
Şirket, bu girişimle Google’ın kullanıcı verilerine doğrudan erişim konusundaki avantajını zayıflatmayı hedefliyor. OpenAI’nin yapay zeka destekli web tarayıcısının geliştirilmesi, Google’ın gelirlerinin büyük bir bölümünü reklamdan elde etmesi nedeniyle, bu durumu zorlaştıracağı düşünülüyor.
