Rekabet Kurumu’nun resmi web sitesinde yayımlanan bilgilere göre, Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe rakiplerini zora sokmak, satışlarını kısıtlamak ve piyasadan dışlamak amacıyla Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini belirlemek üzere yürütülen soruşturmanın sona erdiği açıklandı.
1 MİLYAR 300 MİLYON LİRA İDARİ PARA CEZASI
Soruşturma neticesinde, şirketin paketlenmiş cips satın alan bakkal, market ve büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin stoklarını engelleme amaçlı uygulamalara başvurduğu tespit edildi. Bu sebeple Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira tutarında idari para cezası uygulandı.
Açıklamada, alınan kararın 200 metrekareden küçük satış noktaları bakımından kritik önem taşıdığı vurgulanarak, cips ve şekerleme alanında öne çıkan Frito Lay’in belirli yükümlülüklere tabi tutulduğu ifade edildi.
‘BU BÖLÜM RAKİP CİPS ÜRÜNLERİ İÇİN AYRILMIŞTIR’ ETİKETİ BULUNACAK
Bu yeni düzenlemeler çerçevesinde, rakip ürünlerin sergilendiği stantların bulunmadığı satış noktalarında, Frito Lay ürünlerinin sergileneceği alanın yüzde 30’unun rakip markalar için ayrılması gerektiği bilgisi verildi. Açıklamada şu ifadelere yer verildi:
“Ayrılan kısmın bir seperatörle bölüneceği ve bu alanda yer alan her sepette, ‘Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır’ ibaresinin yer alacağı belirtildi. Rakip ürünlerin satış noktasında bulunmadığı ya da tükendiği durumlarda, bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleriyle doldurulmayacak. Ayrıca satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunma durumuna yönelik herhangi bir yönlendirme yapılması da yasaklanacak. Frito Lay, satış alanlarına sadece bir cips standı yerleştirebilecek. Standart satın alma dışında perakende satış noktalarına finansal destek sağlanması mümkün olmayacak. Rakip ürünlerin de satış noktalarına girmesiyle birlikte, tüketicilerin seçenekleri artacak. Bu kararla birlikte, Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, küçük market gibi satış noktalarına girişi sağlanarak, paketlenmiş cips pazarındaki seçeneklerin çoğaltılması hedeflenmektedir.”
