Rekabet Kurumu, Google’ın 2021 yılında başlattığı Performance Max (PMAX) reklam kampanyası ile ilgili olarak şirkete soruşturma açma kararı aldı. Google’ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki egemen konumunu kötüye kullanıp kullanmadığı, reklam verenlerle adil olmayan şartlar dayatıp dayatmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engelleyemeyeceği incelenecek. Bu durum, Google’ın reklamcılık sektöründeki rolünü yeniden tartışmaya açtı.
PMAX NEDİR VE NEDEN HEDEFTE?
Google’ın 2021 yılında tanıttığı PMAX, reklamverenlerin Google Ads platformundaki tüm reklam kanallarına (arama, görüntülü reklamlar, YouTube, Gmail vb.) tek bir kampanya üzerinden erişim sağlamasına imkan tanıyan hedef odaklı bir sistemdir. Bu süreçleri kolaylaştıran bu model, bazı eleştirmenler tarafından Google’ın pazar gücünü artırdığı iddialarıyla eleştirilmektedir. Rekabet Kurumu, PMAX’ın rakip reklam hizmetlerine karşı rekabeti olumsuz etkileyip etkilemediğini ve veri birleştirme yoluyla haksız avantajlar elde edilip edilmediğini araştıracak.
REKABETTE ADALET ARAYIŞI
Açılan soruşturma, Google’ın reklamverenlere yönelik uygulamalarının adil olup olmadığını sorgulama fonksiyonu taşıyor. Özellikle PMAX’in, reklamverenleri kısıtlayıcı koşullara zorlayarak diğer piyasa işletmelerini dışlayıp dışlamadığı değerlendirilecek. Rekabet Kurumu’nun bu girişimi, çevrimiçi reklamcılığın şeffaflığını ve adaletini artırmayı amaçlıyor. Soruşturmanın sonucu, Google’ın Türkiye’deki reklam stratejileri ve küresel reklamcılık piyasası üzerinde önemli etkiler yaratabilir.
