Ticaret Bakanlığı, fahiş fiyatlar ve tüketici koruma önlemleri çerçevesinde gerçekleştirdiği denetimlerde dikkat çekici bir değerlendirmenin altına imzasını attı.
İngiltere merkezli Procter & Gamble’ın ‘Ariel’ markasının deterjanı, gelen bir şikayet nedeniyle bakanlığın inceleme sürecine girdi.
Bakanlığa bağlı Reklam Kurulu, şirketin televizyonlarda yayımlanan “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” adlı toz deterjanıyla ilgili reklamları mercek altına aldı. Reklamlarda, markanın rakiplerinden daha az deterjan kullanarak daha etkili temizlik sağladığı iddiaları incelendi.
İDDİALAR GERÇEĞİ YANSITMIYOR
İncelemeye göre, reklamda rakiplerin 2 ölçek deterjan kullanarak temizlik sağladığı, Ariel’in ise sadece 1 ölçekle aynı etkiyi gösterdiği iddiası gerçeği yansıtmadığı belirlendi. Kurul, IPSOS raporunun geçerliliğinin bulunmadığını ve karşılaştırmalı testlerin uygun şartlarda gerçekleştirilmediğini ifade etti. Ayrıca, ‘az deterjan kullanımı’ ve ‘maliyet tasarrufu’ gibi üstün performans iddialarının da firma tarafından kanıtlanmadığı vurgulandı.
REKLAMIN DURDURULMASI VE PARA CEZASI
Rekabet Kurulu’nun gerçekleştirdiği testlerde, lekeli çarşafların bir yıkama ile değil, 8. yıkama sonrasında temizlendiği de ortaya kondu. Bu bulgular neticesinde Procter & Gamble’a, tüketiciyi yanıltıcı reklam faaliyetlerinden dolayı 2,2 milyon liralık idari para cezası uygulanmasına ve ilgili reklamların durdurulmasına karar verildi.
*Haberin görseli Shutterstock tarafından servis edilmiştir.
*Görsel temsili
